Die Alterung der Erwerbsbevölkerung, der Rückgang des Potentials und die zunehmenden Migration und Vielfalt der Erwerbsbevölkerung sind die zentralen Herausforderungen des demographischen Wandels. Der ddn hat sich zum Ziel gesetzt, diesen Wandel produktiv zu gestalten. Denn der demographische Wandel ist nicht nur Risiko, sondern auch Chance zur Erhöhung der Wertschöpfung.
Dafür haben sich die ddn-Mitglieder unter anderem verpflichtet, ihre Personal- und Unternehmenspolitik an „10 Goldenen Regeln“ auszurichten.